Qu’est-ce que la mode rapide et pourquoi est-il si mauvais ?

La fast fashion est un concept relativement récent dans l’industrie qui engendre des dommages importants à la planète, exploite les travailleurs et nuit aux animaux. Il est donc préférable d’éviter ce mode de consommation chaque fois que cela est possible.

Un tragique test de réalité pour la mode

Le magasinage de vêtements était un événement occasionnel – quelque chose qui arrivait quelques fois par année lorsque les saisons changent ou que nous dépassons ce que nous avions. Il y a environ 20 ans, un changement s’est produit. Les vêtements sont devenus moins chers, les cycles de tendance ont accéléré, et le shopping est devenu un passe-temps. Entrez dans la mode rapide et les chaînes mondiales qui dominent maintenant nos rues et nos achats en ligne. Mais qu’est-ce que la mode rapide? Pourquoi la mode est-elle si mauvaise? Quel est l’impact de ce changement sur les êtres humains, la planète et les animaux ?

C’était trop beau pour être vrai. Tous ces magasins vendant des vêtements branchés que vous pourriez acheter avec votre monnaie libre, porter une poignée de fois, puis jeter. Soudainement, tout le monde avait les moyens de s’habiller comme leur célébrité préférée ou de porter les dernières tendances défilant sur les podiums.

Ensuite, en 2013, le monde a été confronté à la réalité brutale lorsque le complexe de fabrication de vêtements Rana Plaza situé au Bangladesh s’est effondré, causant la mort de plus de 1 000 travailleurs. C’est à ce moment que les consommateurs ont commencé à remettre en question la mode rapide et à se demander quel était le coût réel de ces t-shirts à 5 euros. Si vous lisez cet article, vous connaissez peut-être déjà le côté sombre de la mode rapide, mais il vaut la peine d’explorer comment l’industrie en est arrivée là — et comment nous pouvons l’aider à changer.

Qu’est-ce que la mode rapide?

La mode rapide peut être définie comme des vêtements bon marché et à la mode qui échantillonnent des idées du défilé ou de la culture des célébrités et les transforment en vêtements dans les magasins de rue à grande vitesse pour répondre à la demande des consommateurs. L’idée est d’obtenir les nouveaux styles sur le marché aussi vite que possible, de sorte que les acheteurs peuvent les casser pendant qu’ils sont encore au sommet de leur popularité et puis, malheureusement, les jeter après quelques usure. Il joue dans l’idée que la tenue répétition est un faux pas de la mode et que si vous voulez rester pertinent, vous devez sport les derniers regards comme ils se produisent. La fast fashion est un élément clé du système toxique de surproduction et de consommation, qui a propulsé l’industrie de la mode au rang des plus grands pollueurs de la planète. Avant de le modifier, examinons l’historique.

Comment la mode rapide est-elle arrivée ?

Pour comprendre à quel point la mode est devenue rapide, il faut revenir un peu en arrière. Avant le 19ème siècle, la mode évoluait à un rythme lent. Vous avez dû trouver vos propres matériaux comme la laine ou le cuir, les préparer, les tisser, puis faire les vêtements.

La révolution industrielle a introduit une nouvelle technologie, comme la machine à coudre. La fabrication de vêtements est devenue plus facile, rapide et moins coûteuse. Les magasins de couture ont émergé pour répondre aux classes moyennes.

Bon nombre de ces ateliers de confection utilisaient des équipes de travailleurs du vêtement ou des travailleurs à domicile. Des ateliers clandestins ont émergé à cette époque, accompagnés de problèmes de sécurité que l’on connaît bien. Le premier désastre important de l’usine de vêtements a été quand un incendie a éclaté dans l’usine Triangle Shirtwaist de New York en 1911. Elle a coûté la vie à 146 travailleurs du vêtement, dont beaucoup étaient de jeunes immigrantes.

Dans les années 1960 et 1970, les jeunes créent de nouvelles tendances et les vêtements deviennent une forme d’expression personnelle, mais il y a toujours une distinction entre la haute mode et la haute rue.

À la fin des années 1990 et 2000, la mode à faible coût a atteint un sommet. Le magasinage en ligne a pris son envol, et des détaillants de mode rapide comme H&M, Zara et Topshop ont pris le dessus. Ces marques ont pris les looks et les éléments de design des meilleures maisons de mode et les ont reproduits rapidement et à moindre coût. Comme tout le monde peut maintenant acheter des vêtements tendance quand il le veut, il est facile de comprendre comment le phénomène a pris.

Comment repérer une marque de mode rapide ?

Les marques de mode rapide ont en commun certains facteurs clés :

• Des milliers de styles, couvrant toutes les dernières tendances.
• Très court délai entre le moment où une tendance ou un vêtement est vu sur le podium ou dans les médias de célébrité et quand il frappe les étagères.
• Fabrication offshore où la main-d’œuvre est la moins chère, avec l’utilisation de travailleurs à bas salaires sans droits adéquats ou de sécurité et chaînes d’approvisionnement complexes avec une mauvaise visibilité au-delà du premier niveau.
• Une quantité limitée d’un vêtement en particulier — c’est une idée lancée par Zara. Avec de nouveaux stocks qui arrivent en magasin tous les quelques jours, les acheteurs savent que s’ils n’achètent pas quelque chose qu’ils aiment, ils manqueront probablement leur chance.
• Des matériaux bon marché et de piètre qualité, comme le polyester, font en sorte que les vêtements se dégradent après quelques vêtements et sont jetés — sans parler de la question de l’élimination des microfibres.

Pourquoi la mode rapide est-elle mauvaise ? 

Polluant notre planète

L’impact de la mode rapide sur la planète est considérable. La pression pour réduire les coûts et accélérer le temps de production signifie que les objectifs environnementaux sont plus susceptibles d’être réduits. L’impact négatif de la mode rapide comprend l’utilisation de colorants textiles toxiques et bon marché, ce qui fait de l’industrie de la mode l’un des plus grands pollueurs d’eau propre à l’échelle mondiale, tout comme l’agriculture. C’est pourquoi Greenpeace a fait pression sur les marques pour éliminer les produits chimiques dangereux de leurs chaînes d’approvisionnement grâce à ses campagnes de désintoxication de la mode au fil des ans.

L’utilisation de textiles bon marché contribue également à accroître l’impact de la mode rapide. Le polyester est l’un des tissus les plus répandus, notamment dans la fabrication de vêtements tels que les t-shirts, les vestes (doudounes, parkas, manteaux), etc. Il est dérivé des combustibles fossiles, contribue au réchauffement de la planète, et peut jeter des microfibres qui ajoutent aux niveaux croissants de plastique dans nos océans une fois lavés. Mais même les tissus « naturels » peuvent être un problème à la mode rapide. Le coton conventionnel exige d’énormes quantités d’eau et de pesticides dans les pays en développement. Cela entraîne des risques de sécheresse et crée un stress extrême sur les bassins hydrographiques et la concurrence pour les ressources entre les entreprises et les communautés locales.

La pression exercée par la vitesse et la demande constante entraîne une augmentation du stress sur d’autres aspects environnementaux tels que le déboisement, la biodiversité et la qualité des sols. Le traitement du cuir a également un impact sur l’environnement, avec 300kg de produits chimiques ajoutés à chaque 900kg de peaux d’animaux tannées.

La vitesse à laquelle les vêtements sont produits signifie également que de plus en plus de vêtements sont éliminés par les consommateurs, créant d’énormes déchets textiles. Selon certaines statistiques, rien qu’en Australie, plus de 500 millions de kilos de vêtements non désirés finissent chaque année dans des décharges.

Exploitation des travailleurs

En plus du coût environnemental de la mode rapide, il y a un coût humain.

La mode rapide a un impact sur les travailleurs du vêtement qui travaillent dans des environnements dangereux, pour de faibles salaires et sans droits humains fondamentaux. Plus en aval de la chaîne d’approvisionnement, les agriculteurs peuvent être exposés à des produits chimiques toxiques et à des pratiques brutales qui peuvent avoir des effets dévastateurs sur leur santé physique et mentale.